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里約奧運，場內賽事競爭激烈。但場外的廣告商，卻是一枝獨秀。國際奧委會，為了保護官方贊助商，2016年修改了奧林匹克憲章第40條，嚴格打擊侵權廣告。奧運賽事沸沸揚揚，走到場外，買杯可樂，或是啤酒，廠牌都只有一種。想買週邊商品，運動服裝只有「勾勾牌」，刷卡也只接受這家。其他廠牌競爭者，連個影子都沒有。公關公司老闆夏克曼：「廣告商一共花了460億美元，光是今年奧運期間，贊助商絕對會希望只有自己的廣告。」奧運太燒錢，贊助商當然希望錢花的值得。不論是品牌或是代言人帶來的效益，都要大過廣告。國際奧委會祭出嚴格第40條規定，甚至禁止奧運選手，不能在網路上提起非官方贊助商的產品。當然，非官方贊助商，也不能和奧運有所關聯。公關公司老闆夏克曼：「如果你不是贊助商關鍵字都不能說，廣告裡連奧運金牌銀牌銅牌都不能提。」不過，還是有廠商，走在遊戲邊緣。美國某運動品牌就請來飛魚菲爾普斯，拍攝2016年廣告。有食品大廠趕搭奧運熱潮，廣告就來一場兔兔運動大會，看是哪家小兔子，吃得頭好壯壯。google首頁，更是出現競技doodlefruit遊戲。也有人根本沒在管，川普和教宗都在推文上，標籤里約奧運。奧委會還請教宗拿掉標籤。雖然過度保護贊助商，有人說實在太超過，但是，奧運要辦下去，可不能少了這些金主。（民視新聞綜合報導）


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